A veces, el periodismo funciona
«Periodismo es publicar lo que alguien no quiere que publiques. Todo lo demás son relaciones públicas»
George Orwell
Jordi Évole citó una vez a George Orwell para definir qué era para él el periodismo. Y por eso mismo Salvados es el mejor programa de la televisión actualmente, en cada capítulo cuenta algo que algunos muchos no quieren que sea contado, tratan de desvelarnos qué hay detrás del teatro que nos muestran.
Si hay un programa que fue especialmente molesto para «algunos» que se sacara a la luz fue el dedicado al accidente de metro de Valencia. El accidente que costó la vida a 43 personas e hirió a otras 47 fue silenciado por la visita del Papa a Valencia. Fue silenciado y prácticamente borrado de la memoria colectiva. Todo un ejercicio exitoso de manipulación mediática. Fue borrado de la memoria colectiva pero no de la memoria de las víctimas y familiares. Así que la Asociacion Víctimas Metro 3 Julio (@avm3j) y la comisión de investigación ciudadana Cero responsables (@0resonsables) estuvieron luchando desde 2006, y concentrándose en la plaza cada día 3. Pese a estos esfuerzos no tuvieron la repercusión suficiente para hacerse eco en los medios, no tenían la suficiente repercusión o no interesaba que la tuvieran. Pero un día el equipo de Salvados se fijó en eso, y realizaron uno de los mejores programas de su historia. Un ejemplo de cómo se hace periodismo y de cómo usar el poder que tiene para cambiar las cosas. Y por fin el esfuerzo por que no cayese en el olvido ha sido recompensado: la Audiencia reabre el caso del accidente de metro de Valencia.
Enhorabuena por contribuir a que se haga justicia.
Marketing de guerrilla, algunas pinceladas y ejemplos
Hace unos días os hablaba del nuevo giro de la publicidad con las redes sociales y que en marketing se habla actualmente de cuatro tipos: marketing viral o encubierto, de eso iba el anterior post; marketing relacional; marketing de contenidos; y marketing de guerrilla, que es el que voy a analizar en este post.
El marketing de guerrilla busca el máximo impacto con el mínimo coste, para ello las campañas requieren de un gran ingenio y creatividad. Los medios en los que se lanzan tampoco son los convencionales (televisión, prensa y radio) sino que son otros escenarios tales como Internet, vídeos, webs, actuaciones en espacios públicos como los flash mobs, cadenas a través de correos electrónicos, etc.
Su objetivo es llegar al público de una forma diferente y que le impacte. Se trata de hacer publicidad sin que parezca publicidad. Las redes sociales permiten que el marketing de guerrilla llegue a su público objetivo y potenciales clientes, cuanto mayor impacto tenga más «fans» conseguirá y por lo tanto a más gente llegarán sus campañas.
¿El marketing de guerrilla es algo novedoso y exclusivamente aplicado a las nuevas tecnologías? No. Ya en 1929 Edward Bernays filtró a la prensa que durante una manifestación feminista se iban a encender las antorchas de la libertad. Cuando la prensa llegó las modelos contratadas por Bernays encendieron cada una un cigarrillo de Lucky Strike. Por aquel entonces era un tabú que una mujer fumase en público por eso las fotos salieron en todos los diarios, con lo que la campaña de marketing de Lucky fue un éxito.
En este enlace podrás ver 100 ejemplos de marketing de guerrilla como esta:
Y ya dentro de las actuaciones llevadas a cabo por actores en espacios públicos tenemos otra multitud de ejemplos:
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=4BUQhFCVbX4&w=560&h=315]
Esta pretendía promocionar viajes para ir a ver los San Fermines, para ello de vistieron con los atuendos típicos y con toros incluidos se pasearon por toda Murcia. Más efectivo que carteles u otro tipo de publicidad y a un coste menor.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=qMOuF8oskRU&w=560&h=315]
O este otro ce Coca cola.
En ambos casos además de momento en cuestión garantizan una viralidad por las redes sociales que no lo tendría la publicidad convencional.
No busques trabajo, Risto Mejide
Acabo de terminar de leer el libro de Risto Mejide, No busques trabajo, 50 excusas para no autoemplearse. Al empezarlo tengo que reconocer que esperaba más, me estaba pareciendo muy «light». Escuché en la radio una entrevista de Risto Mejide hablando sobre el libro y pensé «pues me lo ha vendido mucho mejor de lo que me está pareciendo», me parecía que era lo de siempre, nada que no dijera cualquiera ni que no sepamos. Pero conforme avanzaba en la lectura me empezó a gustar y lo he encontrado verdaderamente útil.
El libro surge a partir del éxito de su artículo de opinión en El Periódico: «No busques trabajo», artículo que recomiendo y que sirve de síntesis del libro.
Cuando uno va a la tienda, o lo descarga, espera que su autor venga te coja de la mano y te lance por el precipicio, es más, si es posible, que haga por ti el papeleo, pero esto no es así, ya nos lo dice. En realidad no te va a llevar de la mano para que montes tu propio negocio y te autoemplees, ni te va a empujar si estás al borde del precipicio y no sabes si lanzarte o no; lo que sí hará es decirte dónde está el precipicio, quién se ha lanzado antes que tú, quién se ha estrellado y quién ha salido bien parado. Con esto tú ya sabes a qué atenerte y si de verdad quieres lanzarte.
Lo interesante del libro, como decía, es cómo traza ese mapa. Lo ilustra con grandes ejemplos y experiencias reales, así como con bibliografía y recursos en Internet. Analiza las principales excusas que nos damos para no emprender en solitario, las desmenuza y expone casos en los que esa excusa no ha sido válida invitándote al final de cada capítulo a replantearte los motivos.
- Excusa 1. Todo está fatal
- Excusa 2. La economía española no levanta cabeza
- Excusa 3. Los políticos son unos incompetentes
- Excusa 4. La única alternativa es marcharse fuera
- Excusa 5. Aún no tengo suficiente experiencia
- Excusa 6. Yo ya voy tirando con trabajos basura
- Excusa 7. Ya tengo una edad
- Excusa 8. La competencia es cada vez más dura
- Excusa 9. No pierdo la esperanza de encontrar empleo
- Excusa 10. Toda mi vida he trabajado por cuenta ajena
- Excusa 11. Tener trabajo digno es un derecho
- Excusa 12. No creo que el pez gordo se coma al chico
- Excusa 13. No todo el mundo puede ser emprendedor
- Excusa 14. Qué fácil es hablar cuando se bien
- Excusa 15. Una buena idea no garantiza el éxito
- Excusa 16. Tengo miedo al fracaso. Y no estoy dispuesto a asumir riesgos
- Excusa 17. No se empezar para crear algo propio
- Excusa 18. No sabría a quién ir para autoemplearme
- Excusa 19. Cada día más autónomos se dan de baja. Y cierran más empresas
- Excusa 20. Ya no hay subvenciones
- Excusa 21. No tengo financiación y hoy los bancos no dan crédito
- Excusa 22. Nunca se me ocurre nada original
- Excusa 23. Yo sólo sé hacer una cosa
- Excusa 24. Todo muy bonito, pero qué pasa si fracaso
- Excusa 25. Hay que pagar las facturas
- Excusa 26. Jamás he salido de mi sector
- Excusa 27. No conozco a nadie en este mundillo
- Excusa 28. No tengo el apoyo de mi familia
- Excusa 29. Esa idea ya la ha tenido alguien antes
- Excusa 30. Si no ha funcionado antes, por algo será
- Excusa 31. No hay mercado para lo mío
- Excusa 32. Quién va a confiar en alguien como yo
- Excusa 33. Nadie esté dispuesto a pagar por esto
- Excusa 34. No soy imprescindible
- Excusa 35. No tengo contactos
- Excusa 36. No tengo ni un solo cliente
- Excusa 37. No sabré conservar mis clientes
- Excusa 38. No sé lo suficiente para ofrecer el servicio
- Excusa 39. Todavía no está perfeccionado el producto
- Excusa 40. Con lo que puedo cobrarle a mis clientes no me ganaría la vida
- Excusa 41. Ante todo, quiero seguridad y estabilidad
- Excusa 42. En España es muy caro trabajar por tu cuenta
- Excusa 43. La burocracia y la legislación no ayudan
- Excusa 44. Carezco de conocimientos de gestión y de economía
- Excusa 45. No tengo dotes para liderar
- Excusa 46. No tengo socios que me acompañen en la aventura
- Excusa 47. Los clientes y los proveedores pueden ser peores que un jefe
- Excusa 48. No quiero vivir para trabajar quiero trabajar para vivir
- Excusa 49. ¿Y la comunicación? ¿Cómo hago para que la gente se entere?
- Excusa 50. Pues tampoco me has solucionado la vida
Para acabar os dejo aquí el artículo que mencionaba al principio:
APARTAMENTO EN PARIS CERRADO DESDE 1942 ES ABIERTO POR PRIMERA VEZ
Pero qué bonito, es como viajar al pasado. Os recomiendo la lectura de este post.
Marketing viral o encubierto, algunas pinceladas y ejemplos
Estás viendo un emotivo vídeo que ha compartido un amigo en Facebook, te emociona porque apela a sentimientos universales, te tocan la fibra sensible. Dices «qué bonito, voy a compartirlo», pero.. ¡zas! sin quererlo estás contribuyendo a la campaña de marketing de una empresa. Todos hemos visto tras un bonito vídeo el logotipo de una marca, y nos han colado la publicidad sin que pareciera publicidad . Esto es lo que se llama marketing viral o también marketing encubierto.
Pero al margen de verlo como que nos han colado la publicidad sin darnos cuenta es una de las estrategias de marketing que surgen tras el auge de las redes sociales. Lo convencional ya no nos sirve, hay que reinventarse. Esto lo veía en un cursillo que estoy haciendo sobre Marketing Online. Se dan cuatro tipos: Marketing relacional, que surge del nacimiento de las redes sociales , a través de ellas las empresas podrán dar información de sus productos, darlos a conocer, es importante el cambio de mentalidad e involucrarse y escuchar al cliente; Marketing de guerrilla, se trata de causar el mayor impacto con el menor coste posible, se caracteriza por estrategias innovadoras e ingeniosas (más adelante pondré algunos ejemplos), también trata de hacer publicidad sin que parezca publicidad; Marketing de contenidos, trata de dar información de calidad mediante distintos cauces (webs, blogs, redes sociales…); y por último del que quiero hablar en este post el Marketing viral.
El objetivo del marketing viral es general visibilidad de una marca mediante campañas de publicidad que capten la atención de los usuarios, que sean estos mismo usuarios los que los comenten y compartan. Las redes sociales son el escenario perfecto para esta viralidad, por esto este tipo de publicidad tiene más impacto en Internet que en la televisión. Como decía al comienzo se trata de hacer publicidad sin que parezca publicidad. La forma más frecuente es crear un vídeo, siempre emotivo y que impacte en el espectador, que no lo deje indiferente, y que ese vídeo sea distribuido por los propios consumidores o potenciales consumidores. El coste económico es inferior a la mayoría de campañas, y su éxito radica en que los usuarios lo comentan y comparten.
Ejemplos de este tipo no cuesta mucho encontrar, en la memoria de todos seguro que está el spot que lanzó Campofrio en 2012, El curriculum de todos:
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=Lawy94ymrP8&w=560&h=315]
El vídeo trata de sacar el lado bueno del país, lo bueno que tenemos y que hemos conseguido (aunque permíteme que dude que algunas de las cosas que alegan sean positivas). Para tocar la fibra empiezan con un personaje querido y conocido por varias generaciones, luego entre las cosas que destacan seguro que te sientes orgulloso de varias. En todo el vídeo no aparece nada que haga referencia a ser de una empresa de embutidos, hasta el final. Pero cuando llegas al final ya has dicho eso de «¡qué bonito!». Este spot ha sido compartido más por reces sociales que visionados en televisión, pero la gran ventaja es que tú has querido verlo y tú has querido que tus amigos lo vean y lo ha compartido.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=y_11qNj8bi8&w=560&h=315]
Campofrio parece que le ha tomado la medida a estos anuncios y en 2013 sacó otro muy parecido, hablando igual de lo mal que va España pero agarrándose a lo positivo que tenemos. Seguro que alguna de las 1.800 personas que la empresa mandó a la calle se alegran de verlo, o le encuentran el lado positivo. Eso da igual. lo importante es que has creado un anuncio hablando de las bondades de los españoles, en las que sus productos poco aparecen. ¿Son un éxito? sin duda, muchos son los anuncios que vemos a diarios pero muy pocos los que gozan de la viralidad que los populariza.
Por último para ilustrar el marketing viral os dejo esta emotiva campaña, que además de crear un vídeo crearon
Fundéu, la guía del español urgente
Hoy quiero hablaros la Asociación del Español Urgente, Fundéu, sin duda una de las mejores herramientas y más útiles para periodistas. Es como su nombre indica una guía del español, lo de urgente es la rapidez con la que atienden todas tus dudas. Asesoran sobre el uso correcto de la lengua española, cuando no sabes qué forma verbal es más correcta usar sólo pregunta, si no sabes si una palabra se escribe en redonda o en cursiva sólo pregunta, si no entiendes el uso de una expresión sólo pregunta a la Fundéu por cualquiera de sus canales.
Puedes enviar tu consulta bien por el formulario de contacto de la web; por correo electrónico a consultas@fundeu.es; por teléfono al +34 913467440 (para España); bien por Twitter a @fundeu; o bien por su página de Facebook . Y ellos te responderán tu consulta en pocas horas o incluso en tiempo real, doy fe de esto.
Otra de sus utilidades es que ofrece multitud de recursos, como guías de estilo, diccionarios y revistas para descargar, y recomendaciones de cómo escribir los últimos acontecimientos actualizadas a los hechos para que sepas cómo tratar aquellas palabras que no solemos usar.
La retrógrada Ley del Aborto de Gallardón, pretensión innecesaria de tutelar a las mujeres
España retrocede, y retrocede mucho. Mientras otros países aprueban leyes más permisivas sobre el aborto en España retrocedemos más de 30 años. Gallardón finalmente aprobará esa ley sobre la reforma del aborto que tantas veces ha agitado para distraernos de otras cosas, y es que la iglesia es mucha iglesia. Así que suprimirá la actual ley del aborto de plazos por una de supuestos. Pero no le vale con retroceder hasta la anterior ley de supuestos, él va más allá y elimina el supuesto de aborto por malformaciones. Con esto nos situamos a la cola de Europa, y no solo de Europa. Gallardón empuja a las mujeres que quieran abortar a la clandestinidad, a la España de la doble moral, a esa que si tienes dinero te pagas un viajecito y arreglado pero que si no…
La anterior ley del aborto, de 1985, incluía los supuestos de violación; riesgo de salud para la madre; riesgo salud psíquica; y malformación del feto. El PP pretende crear una ley en la que además elimina el supuesto de malformación del feto. Y es que qué catadura moral tiene alguien que pretende someter a las mujeres a tener un niño con malformaciones u otras discapacidades, si ella no lo desea, cuando además quitan las ayudas a la dependencia, cuando dejan a miles de familias en una situación crítica al tener que pagar medicamentos de enfermos crónicos, transportes, se les niegan operaciones… pero a la vez pretende que una mujer traiga al mundo a un bebé que no va a poder atender. Que no va a poder atender o que no está capacitada para hacerlo.
El señor Gallardón pretende tutelar a las mujeres, mientras defienden el argumento de que es defender la libertad para las mujeres, lo que hace es imponer su criterio sobre sus cuerpos. En los últimos años, con esa ley del aborto tan abominable que teníamos, que pregonaba el aborto libre, el número de abortos y embarazos no deseados disminuyó. Por lo tanto el hecho de tener una ley más progresista no quiere decir que vaya a abortar más gente. Si no, que con un mayor conocimiento, una mayor educación sexual y un mayor acceso a anticonceptivos el número de embarazos no deseados y de abortos han disminuido. Así que señor Gallardón deje de tutelar a quien no necesita ser tutelado, al margen que esto de las tutelas es algo más propio de la época en la que se quedó este ministro.
Otra cosa que preguntaría a los que ahora defienden la modificación de la Ley del aborto si ¿ahora hay una demanda ciudadana para esto? Cuando se reformó la ley de 1985 por la actual de plazos, los que ahora quieren cambiarla, alegaban que no había demando social. Yo diría que no, no hay una demanda ciudadana para modificarla y menos en los términos que pretende Gallardón. Es muy sencillo, el hecho de que exista una ley sobre el aborto (sea esta o cualquier otra) no te obliga a abortar, por lo tanto si estás en contra es fácil no abortes, pero deja la posibilidad a aquellos que sí quieran hacerlo.
Esta ley esta tan retrógrada que nos ha puesto en boca de todo el mundo, la prensa internacional ha cargado contra esta ley, y así The Times ha calificado de «abuso de poder» la actuación del PP, parece que en España queda el vestigio de «yo tengo todo el poder, yo hago lo que me dé la gana». The Guardian opina que España va camino de una «democracia autoritaria», yo diría que no va de camino, que ya estamos en ella. El gobierno francés la califica de retroceso. Mientras en Portugal ven un gran negocio para las clínicas abortivas.
Por otra parte habría que preguntar al señor Rajoy, tan preocupado por la marca España si esto favorece a la marca España. Iñaki Gobilondo habla de esto, y dice que mientras en el tema de derechos sociales España estaba a la cabeza ahora la imagen que nos deja ante la comunidad internacional es la de una España rancia con olor a sacristía. Nos sitúa en el furgón de cola de los derechos sociales con esta ley que es un homenaje a la hipocresía.
De la red al papel
En la era de la tecnología cada vez más usuarios leen libros en formato electrónico, en lugar de optar por el encanto de pasar las páginas de un libro. Pero no siempre el recorrido que hacen estos libros es del papel al formato digital, las redes sociales permiten que uno desde su rinconcito lance al ciberespacio pildoritas con sus pensamientos y reflexiones, y estas a veces se convierten en libros. Este es el caso por ejemplo del libro «Yo fui a EGB» que surge desde la página de Facebook homónima o de su web; o el caso de Enfermera Saturada que desde Twitter se lanza a escribir su libro: «La vida es suero: Historias de una Enfermera Saturada».
«Yo fui a EGB» de Javier Ikaz y Jorge Díaz
El éxito de Yo fui a EGB está en la nostalgia. Todos los de una generación nos vemos, sin ninguna duda, reflejados en esas historietas de nuestra niñez. Por lo que la página de Facebook es de las más seguidas, comentadas y compartidas. La versión abuelo contando historietas en versión online. Si tienes que hacer un regalo a alguien que haya ido a EGB con esto como mínimo arrancarás alguna sonrisa.
La cuenta de Enfermera Saturada en Twitter cuenta con 28.000 seguidores que esperan sus anécdotas de hospital, este es su éxito: contar desde dentro lo que pasa y cómo lo ven las enfermeras.
Estos dos ejemplos muestran cómo desde Internet es posible pasar a escribir sus propios libros, de esta forma sus reflexiones llegarán a un público que no accede de forma habitual o quizá que nunca haya entrado en la red.
Curiosidades sobre el sorteo de Navidad
A sólo un día del sorteo quien más quien menos tiene uno de esos trocitos de papel, que más que un simple décimo de lotería es una llave a los sueños de cada uno. Todos fantasean con qué harán si les toca, décimos jugados a medias con compañeros y familiares, los supersticiosos están entretenidos con sus «rituales», los escépticos dicen «si no nos toca» aunque piensen «pero ¿y si por casualidad…?»… pero todos con la vista puesta en ese 22 de diciembre, también conocido como el Día de la Salud.
Así que he querido recopilar algunas de las anécdotas y datos más curiosos que el sorteo del Gordo de Navidad nos ha dejado en sus ya más de 200 años que se viene celebrando, que dan para mucho.
- La primera vez que se celebró fue en 1812, el mismo año de la aprobación de la Constitución, La Pepa, y además para más coincidencias ese año el gordo cayó en Cádiz. Nos queda la creencia de pensar que el premio puede tocar en aquellas ciudades donde haya pasado algo relevante.
- El Sorteo de Navidad nunca se ha suspendido, ni siquiera durante la Guerra Civil. Eso sí, las diferencias entre ambos bandos se plasmaron en el sorteo de 1938, en ese año se celebraron dos sorteos: uno en Burgos, el del bando nacional; y otro en Barcelona, el del bando republicano.
- Estos días no dejas de oír que alguien dice creo que va a tocar tal número, aunque sean fabulaciones. Cosa que no ocurrió en 1945 cuando un malagueño soñó con que le tocaría el gordo con el número 55.666. Lo jugó y tocó el primer premio. A veces hay que hacer caso a nuestras premoniciones.
- La persistencia en una fecha también trae sus frutos. Los miembros del Ateneo Republicano de Elche llevaban jugando la fecha de la proclamación de la Segunda República, 14.431, desde 1977. En 2011 finalmente fue agraciado con un quinto premio.
- El número 15.640 repitió premio gordo en los años 1956 y 1978; igualmente lo hizo el 20.297, en 1903 y 2006. Los únicos en repetirse de toda la historia.
- El 1 es el número con peor suerte, sólo ha salido en 8 ocasiones.
- El 5 ha sido el número que más veces ha salido premiado, en 30 ocasiones, seguido del 4 y6, con 26 apariciones. Mientras que la terminación menos premiada ha sido el 1, seguida del 2 y el 9.
- Nunca ha terminado el número del primer premio en: 09, 10, 13, 21, 25, 31, 34, 41, 42, 43, 51, 54, 59, 67, 78 y 82.
- Las terminaciones de las dos cifras más repetidas han sido: la 85 seis veces; la 57 seis veces; la 75 cinco veces; la 64 cinco veces; 95 cuatro veces.
Ejemplar del primer sorteo especial de Navidad
Si mañana no nos toca siempre podemos decir aquello de «mientras tengamos salud» y echar mano del sentido del humor, de ese sentido del humor tan español que hace que seamos capaces de reírnos
Papá Noel y los Reyes Magos regalan juguetes no sexistas
Papá Noel ya está cargando sus trineos de juguetes y juguetes para todos los niños y niñas que esperan con ilusión su llegada. Pero este año ha decidido regalar juguetes no sexistas, es decir, juguetes que eviten los estereotipos y roles de género. Por eso para Pedrito ha cargado una cocina, y es que a él le gustaría ser un chef de renombre. Lo ha tenido un poco difícil porque encontrar cocinas de juguete que no sean de color rosa es complicado.
Por eso este viejecito de aspecto bonachón ha llamado a sus colegas, los Reyes Magos, y se han puesto de acuerdo en exigir a los fabricantes de juguetes que eviten seguir perpetuando un machismo latente en la sociedad. Y es que a pesar de existir un Código de Autoregulación de la Publicidad Infantil, en el que entre otras cosas se especifica que los juguetes «como regla general, los mensajes publicitarios de juguetes evitarán mostrar sesgos de género en la presentación que hacen de niños y niñas», los anuncios y productos siguen claramente diferenciando entre los roles tradicionalmente asignados a las niñas y los asignados a los niños.
Recientemente investigadores españoles de las universidades Juan Carlos I de Madrid y la universidad Católica San Antonio de Murcia han llegado a la conclusión de que un 80% de los anuncios de televisión no muestran una igualdad de género. Para el estudio han analizado 595 anuncios emitidos en las principales cadenas nacionales durante el periodo de Navidad en los años 2009, 2010 y 2011. Los juguetes dirigidos a las niñas suelen mostrar el clásico color rosa y fomentar valores como la maternidad y cuidado del hogar; los juguetes dirigidos a niños suelen mostrar mayor violencia y fomentan la competitividad.
Así que ante este panorama Papá Noel, Melchor, Gaspar y Baltasar se han plantado. Y este año quieren regalar juguetes que fomenten la igualdad de género desde la infancia, ya que por qué una niña no puede tener un superhéroe y un niño una princesa como reclamaba la pequeña Riley en este entrañable vídeo que no he podido evitar recordar:
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=v69KjuSgy0A&w=420&h=315]
No tenemos que buscar mucho para encontrar imágenes como estas por televisión, revistas, etc.